¿Son los hashtags todavía relevantes en Instagram en 2025?

Recordemos 2011, cuando los hashtags aparecieron por primera vez en Instagram. Entonces, parecía que sencillamente los estaban copiando de Twitter: divertidos y no muy importantes. Los usuarios podían encontrar fácilmente fotos sobre asuntos interesantes con tan solo introducir un hashtag en la barra de búsqueda. ¡¿Quién podría haber previsto que esas pequeñas almohadillas (#) pasarían de ser un añadido simpático a convertirse en auténticas armas de promoción masiva?! Todo el mundo usa hashtags para penetrar en este loco flujo de contenido: desde marcas hasta bloggers, pasando incluso por tu abuela (sí, la que publica fotos de sus gatos y sus flores).

A día de hoy, los hashtags de Instagram son la herramienta más importante para crear comunidades, lanzar campañas virales e incluso expresar puntos de vista sociales y políticos. Así que, ¿cómo ha cambiado el papel de estos pequeños pero poderosos símbolos # en 2025? Veámoslo.

Estado actual de los hashtags en Instagram

Entonces, ¿qué pasa con los hashtags?

• Las publicaciones con hashtags todavía mandan: Según estudios recientes, las publicaciones con hashtags siguen recibiendo un 12,6% más de interacciones que las que no los llevan.
• Menos es más: El promedio de hashtags por publicación ha bajado a 3-5, indicando un uso más consciente de los hashtags. Aquí también funciona el principio de "calidad sobre cantidad".
• Crecimiento de los nichos: El uso de hashtags específicos y dirigidos a un público concreto ha crecido en un 34%. No está mal, ¿verdad?
• Tendencia de las marcas: En 2025, la creación de hashtags únicos continúa creciendo, y más del 67% de las marcas los utilizan regularmente en sus campañas.

Influencia de los algoritmos de Instagram

Instagram mejora constantemente sus algoritmos, y esto afecta directamente a cómo funcionan los hashtags.

• Personalización: Ahora el algoritmo tiene en cuenta no solo la popularidad del hashtag, sino también su relevancia para el usuario. Esto significa que el mismo hashtag puede funcionar de forma distinta para diferentes personas.
  Ejemplo : el hashtag #cafe puede llevar a un usuario a publicar sobre el café con leche y a otro a publicar memes sobre la adicción a la cafeína.
• Detective semántico: ¡Ahora Instagram entiende el contexto igual que si fuera un filólogo! Esto le permite determinar la relevancia de los hashtags para el contenido de la publicación con un alto nivel de precisión. Por lo tanto, el uso inadecuado de hashtags populares puede afectar negativamente a su alcance.
  Ejemplo : si utilizas #apple en una publicación sobre un nuevo iPhone, el algoritmo entenderá que es sobre tecnología, en lugar de sobre fruta, y mostrará la publicación a la audiencia adecuada, no a la comunidad vegana.
• Fecha de caducidad: El algoritmo da preferencia a los hashtags relevantes en ese momento, haciendo que el uso de hashtags de tendencias sea más efectivo, pero también más complejo. Lo principal es coger la ola.
  Ejemplo : durante el Mundial, el hashtag #Mundial2026 funcionará con más efectividad que en cualquier otro momento.
• La geolocalización se ha convertido en una tendencia: No cabe duda de que los hashtags relacionados con la ubicación son atractivos para los algoritmos, abriendo nuevas oportunidades para la promoción local.
  Ejemplo : Un restaurante local que use el hashtag #comidaparísina puede tener más alcance entre los vecinos del que tendría usar el popular hashtag #comida.
• El spam no se tolera: Instagram le ha declarado la guerra a los hashtags inapropiados y endurecido las medidas contra las cuentas de spam que usan etiquetas populares de forma inadecuada. Esto ha llevado a una "limpieza" de hashtags y a un aumento de la efectividad general de los usuarios legítimos.
  Ejemplo : donde anteriormente podías meter una publicación de fotos de puestas de sol con hashtags populares pero irrelevantes como #gatos o #likeforlike, ahora estas prácticas pueden provocar una reducción del alcance o incluso el bloqueo de la cuenta.

¿La conclusión? Trabajar con hashtags en 2025 requiere un enfoque realmente meditado. No se basa solo en seleccionar palabras populares, sino que es una auténtica ciencia. Tu tarea es encontrar el equilibrio perfecto entre popularidad, relevancia y singularidad.

El arte de seleccionar hashtags

Elegir los hashtags adecuados puede aumentar significativamente la visibilidad de tu contenido de Instagram. Es importante prestar atención a lo siguiente:

Estudia a tus seguidores

¡Y a ti mismo! Primero, valora qué palabras clave usarías. Después, mira los perfiles de tus seguidores y comprueba qué hashtags utilizan en sus publicaciones. Asegúrate de comprobar qué publicaciones les gustan mientras te desplazas por el feed. Tu trabajo consiste en reunir tanta información como sea posible sobre las preferencias de tus seguidores.

Espía a la competencia

Analiza los hashtags que utilizan los competidores más exitosos de tu nicho. ¿Quién está recibiendo más me gusta? Apunta esas ideas, pero no las copies a ciegas, ya que puede que ni ellos mismos sepan lo que están haciendo o que estén experimentando en busca de mejores soluciones. ¡Observa! Tu tarea es quedarte con lo mejor y adaptarlo a tus objetivos y a tu marca. Esa es la clave del éxito en Instagram. Y para simplificar el trabajo, te recomendamos usar nuestro servicio de análisis de competidores gratis.

Herramientas para encontrar hashtags

Hay muchas herramientas de pago en Internet especializadas para seleccionar hashtags. Nosotros ofrecemos una herramienta de generador con IA para la selección de hashtags. Este es un asistente inteligente que analizará tu solicitud y te sugerirá los hashtags más populares y relevantes en tu nicho.

O puedes trabajar directamente en la plataforma de Instagram usando el buscador integrado; un método sencillo pero efectivo. No olvides prestar atención a los indicadores de popularidad de cada hashtag.

Mezcla a tu estilo

Combina hashtags populares (los que son utilizados por millones de publicaciones) con otros más de nicho (los utilizados por solo miles o decenas de miles de publicaciones). Las etiquetas populares proporcionan un alcance amplio y atraen más atención, pero tu publicación puede perderse rápidamente. Por lo tanto, las combinaciones de hashtags muy populares con otros menos populares normalmente proporcionan el mejor resultado.

Consejo: utilizar hashtags muy específicos puede dar lugar a que a nadie se le ocurra buscarlos.

Crea tu marca comercial

Los hashtags de marca aumentar la visibilidad, los clics, las menciones y el alcance general.

Desarrolla tus propios hashtags de marca para reflejar tu personalidad o campaña. Tu tarea es conseguir que sean simples y memorables. Los estudios demuestran que a menudo un hashtag de marca es suficiente, así que no pierdas demasiado tiempo ideando varios a la vez.

Consejo: anima a tu audiencia a utilizar tu hashtag de marca.

Mantente siempre actualizado

Comprueba regularmente si tus hashtags están funcionando igual de bien que antes.

Haz un seguimiento de las nuevas tendencias y los hashtags emergentes en tu nicho. ¡No tengas miedo de experimentar!

Juega limpio

A Instagram no le gustan los tramposos. Usa solo hashtags relevantes. No utilices hashtags que no estén relacionados con tu contenido para evitar que te marquen como spam.

Evita también el uso de hashtags prohibidos. Puedes comprobarlo fácilmente utilizando la búsqueda integrada de Instagram.

Y no pierdas nunca de vista las actualizaciones de la política de uso de hashtags de Instagram.

Ingeniería de hashtags

Seleccionar y crear los hashtags es un auténtico arte y al mismo tiempo un juego emocionante. Como en cualquier negocio, tendrás que tener un enfoque minucioso de esto. Y para que tus hashtags funcionen, tendrás que poner a prueba tu cerebro de verdad. Suena un poco intimidante, ¿verdad? Pero te aseguramos que no es tan terrible. Lo principal es aprender a evitar los errores estándar, como los siguientes:

• Hashtags demasiado largos
  ¿Por qué es malo?: por supuesto, es más fácil transmitir el significado de esta forma, pero los hashtags largos son difíciles de leer y recordar, y escribirlos en la barra de búsquedas es incluso más tedioso. Además, puedes cometer unos cuantos errores de ortografía.
  
  Ejemplo: #lamejorcafeteriadenuevayork
  
  Cómo arreglarlo: intenta limitarte a 2-3 palabras (#MejorCafeNYC).
  
  
• Uso de espacios o caracteres especiales
  
  ¿Por qué es malo?: Instagram solo reconoce un hashtag hasta el primer espacio o carácter especial.
  
  Ejemplo: #cafe nueva york o #cafe&te
  
  Cómo arreglarlo: usa una combinación de mayúsculas y minúsculas para separar las palabras. Sería mejor decir: #CafeNuevaYork o #CafeyTe.
  
  
• Hashtags demasiado generales
  
  ¿Por qué es malo?: tu contenido se perderá rápidamente entre millones de publicaciones, y que alguien lo encuentre allí más tarde puede ser un auténtico reto.
  
  Ejemplo: #Amor, #Feliz #Comida
  
  Cómo arreglarlo: combina hashtags generales con otros más específicos (#AmanteComidaItaliana).
  
  
• Ignorar a la audiencia objetivo
  
  ¿Por qué es malo?: tu audiencia objetivo no se identificará con los hashtags. Tus hashtags serán tan relevantes como una tabla de snowboard en el desierto.
  
  Ejemplo: Usar hashtags con jerga para una audiencia adulta.
  
  Cómo arreglarlo: descubre qué hashtags son atractivos para tu audiencia.
  
  
• Ambigüedad
  
  ¿Por qué es malo?: puede provocar situaciones embarazosas o incluso fuertes reacciones negativas.
  
  Ejemplo: #ILoveWP: ¿Una declaración de amor por WordPress o por White People (gente blanca)?
  
  Cómo arreglarlo: comprueba tu hashtag cuidadosamente o, mejor aún, pruébalo primero entre tus amigos y familiares.
  
  
• Saturación de hashtags
  
  ¿Por qué es malo?: a menudo esto puede parecer spam y espantar a los seguidores.
  
  Ejemplo: Una publicación con 30 hashtags.
  
  Cómo arreglarlo: intenta reducir el número de hashtags por lo menos a 5 o 10. O divídelos en grupos y déjalos en los comentarios: ahí se notan menos.
  
  
• Ignorar las tendencias
  
  ¿Por qué es malo?: pierdes la oportunidad de unirte a la conversación actual o te arriesgas a quedarte en el siglo pasado.
  
  Ejemplo: Es raro utilizar #SaveCenturyFox después de que Disney ya haya comprado a la compañía.
  
  Cómo arreglarlo: sigue las tendencias de forma regular y adapta tus hashtags.
  
  

Ejemplos de campañas exitosas

Ahora, para todos los que aún crean que los hashtags no funcionan o no son muy efectivos, echemos un vistazo a varios ejemplos brillantes de un uso competente de los mismos.

#ThisGirlCan (2,8M):
En 2015, Sport England lanzó una campaña para inspirar a las mujeres (con todas las figuras y tamaños, y con cualquier nivel de experiencia) a ser activas y a participar en deportes. Millones de mujeres, a pesar de todos los miedos y dudas, empezaron a compartir sus historias con fotos usando el hashtag #ThisGirlCan.

Fórmula del éxito: inclusividad + mensaje positivo + hashtag sencillo y memorable.

#LikeAGirl (1,5M)
Always, siguiendo a Dove y Pantene, desafió los estereotipos negativos asociados a la frase "como una niña" (like a girl). La campaña pretendía mejorar la autoestima de las chicas jóvenes y cambiar la percepción del público. Los resultados superaron todas las expectativas, consiguieron millones de vistas en YouTube y el hashtag se hizo viral en Instagram.

Fórmula del éxito: conexión emocional + hashtag sencillo y memorable + identificación con el público.

#IceBucketChallenge (642.000)
En 2014, la ALS Association lanzó la campaña #IceBucketChallenge dirigida a aumentar la concienciación sobre la esclerosis lateral amiotrófica y conseguir donaciones de fondos para investigar la enfermedad. Un gran número de celebridades y personas corrientes se tiraron agua helada encima y publicaron los vídeos con el hashtag #IceBucketChallenge, animando a otros a hacer lo mismo. En un solo mes, este flash mob conquistó el mundo.

Fórmula del éxito: viralidad + facilidad de participación + solidario.

#ShareACoke (612.000)
Coca-Cola reemplazó el logotipo de las botellas con nombres de personas e invitó a los consumidores a compartir fotos con el hashtag #ShareACoke. La campaña tuvo tanto éxito que provocó un aumento del 2% de las ventas en EE. UU. tras más de 10 años de declive.

Fórmula del éxito: personalización + hashtag sencillo y memorable + llamada a la acción.

#TravelAtHome (44.600)
Durante la pandemia de COVID-19, Airbnb invitó a los usuarios a compartir sus experiencias de "viaje" en casa con el hashtag #TravelAtHome. El resultado fueron miles de publicaciones en varias redes sociales y una sensación de apoyo emocional durante ese periodo difícil.

Fórmula del éxito: relevancia + creatividad + llamada a la acción durante nuevas realidades.

Tipos de hashtags

Hashtags populares y generales

Se refiere a hashtags ampliamente utilizados que son adecuados para contenidos diversos y tienen un gran alcance.

Ejemplo: #instagood, #fotodeldia, #amor

Hashtags de marca

Estos son tu firma personal en el mundo de Instagram. Crea un hashtag único para tu marca que utilices sistemáticamente en todas las publicaciones.

Ejemplo: #nike, #apple, #starbucks

Hashtags de marketing

Estos están creados para eventos y campañas de marketing específicos. Son excelentes para hacer un seguimiento del éxito de una campaña concreta y atraer a la audiencia.

Ejemplo: #likeagirl, #icebucketchallenge, #metoo

Hashtags comunitarios

Unen a gente con intereses comunes.

Ejemplo: #comunidadescritores, #bookstagramcommunity, #veganos

Hashtags descriptivos

Sencillamente describen lo que aparece en la foto o el vídeo.

Ejemplo: #puestadesol, #paisajeurbano, #diadeplaya

Hashtags de ubicación

Estos están vinculados a la ubicación geográfica.

Ejemplo: #paris, #tokio, #operadesidney

Hashtags festivos/de temporada

Estos están relacionados con eventos o festividades concretos.

Ejemplo: #navidades, #felizañonuevo, #sanvalentin

Hashtags de tendencia

Aunque populares en el momento, cambian a menudo.

Ejemplo: #throwbackthursday, #flashbackfriday, #wcw (Woman Crush Wednesday)

Hashtags emocionales

Se usan para expresar estados de ánimo o emociones.

Ejemplo: #feliz, #afortunado, #agradecido

Hashtags de nicho

Los hashtags de nicho son específicos para ciertas áreas o intereses.

Ejemplo: #coleccionistavintage, #amolasplantas, #cafeadicto

Hashtags de acrónimos y abreviaturas

Estas abreviaturas populares se usan a menudo en redes sociales

Ejemplo: #tbt (Throwback Thursday), #ootd (Outfit of the Day), #fbf (Flashback Friday)

Hashtags de animales

Se relacionan con mascotas, animales salvajes y todo lo que tenga que ver con el mundo animal. Ya es imposible imaginar este mundo sin gatos.

Ejemplo: #gato, #cachorro, #adoptanocompres

Hashtags de viajes

Estos están relacionados con los viajes y el turismo.

Ejemplo: #travelgram, #wanderlust, #explora

Hashtags de arte

Los hashtags de arte están relacionados con varias formas de arte y creatividad.

Ejemplo: #artlovers, #artecontemporaneo, #portraiture

Hashtags de comida

Estos están relacionados con el mundo de la cocina y los restaurantes.

Ejemplo: #Foodie, #FoodPorn, #Delicioso, #InstaFood, #ComidaCasera

Hashtags de música

Los hashtags de música están relacionados con la industria musical, distintos géneros y artistas concretos.

Ejemplo: #tocandoendirecto, #musicanueva, #musicaenvivo

Salud y fitness

Estos se relacionan con la actividad física, la nutrición y un estilo de vida saludable.

Ejemplo: #motivacionfitness, #estilodevidasaludable, #yoga

Industria de la moda

Estos hashtags se relacionan con la industria de la moda, el estilo, el maquillaje y el cuidado personal.

Ejemplo: #moda, #estilocallejero, #makeuplover

Tecnologías informáticas

Estos hashtags cubren temáticas como nuevas tecnologías, innovaciones y tendencias digitales

Ejemplo: #technews, #innovacion, #ia

Hashtags diarios

Los hashtags diarios se relacionan con ciertos días de la semana o temas recurrentes.

Ejemplo: #motivationmonday, #tacotuesday, #wellnesswednesday

Listas de hashtags populares

Hemos seleccionado cuidadosamente las palabras más populares relacionadas con varios temas que puedes usar en combinación con tus hashtags únicos o menos populares para alcanzar el éxito. Estamos seguros de que lo conseguirás. :)

Conclusión

El mundo de los hashtags en Instagram no es solo un conjunto de símbolos y palabras; es la clave para alcanzar nuevas cotas. Cada hashtag es una puerta que se abre hacia tu audiencia objetivo, personas con intereses similares y clientes potenciales.

Recuerda que no hay dogmas en el arte de usar hashtags. Incluso si notas que la mayoría de la gente no usa más de 3 o 5 hashtags, eso no significa necesariamente que más no vayan a funcionar para ti. Experimenta, analiza y mejora constantemente tu estrategia de promoción. No tengas miedo de probar nuevas palabras y combinar el uso de distintos tipos de hashtags.