Moment de publication sur Instagram : est-ce que le timing de publication importe réellement ?

Le timing de publication importe-t-il réellement ?

Disons que vous avez organisé une fête et que vous avez envoyé des invitations, mais que vous avez oublié de spécifier la date et l'heure. C'est une erreur facile à faire. C'est plus ou moins la façon dont votre publication va se présenter lorsqu'elle est publiée à un moment qui n'est pas approprié. Choisir le moment de publication n'est pas juste un détail technique, c'est un facteur clé de votre stratégie de promotion.

Selon les recherches , choisir correctement le moment de publication peut améliorer la portée d'une publication de 20 à 30% par rapport aux références standards.

De plus, poster constamment au même moment crée une habitude pour votre audience. Ils commencent alors à anticiper vos publications aussi impatiemment que la nouvelle saison de Game of Thrones.

Instagram en 2025 : les nouvelles règles du jeu ?

Bien sûr, nous n'allons pas vous révéler les secrets derrière les algorithmes Instagram ( spoiler : même les développeurs ne les connaissent pas tous ). Cependant, les analyses montrent que 2024 a apporté un grand nombre de changements aux algorithmes Instagram qui doivent être pris en compte lorsque vous planifiez vos moments de publication.

• Le caractère unique : Oui, Instagram continue à préférer le contenu unique. Cela veut dire que le moment de publication devrait être proche du moment de création du contenu.
• Les IA : Les algorithmes sont devenus encore plus intelligents et connaissent vos références encore mieux que vous-même. Maintenant, ils décident comment, quand et à qui ils montrent votre contenu dans les flux.
• Les Reels prennent le contrôle du monde : En 2025, la popularité des Reels continue d'augmenter, ce qui affecte directement le moment optimal de publication.
• Chaque minute compte : La première heure après la publication est cruciale et détermine tout. Votre publication va soit s'envoler vers le succès ou se perdre en silence dans les larges étendues d'Instagram avant que qui que ce soit n'ait eu la chance d'y laisser un like.

Cela nous mène naturellement à conclure : le meilleur moment pour publier n'est pas juste n'importe quel moment de la journée, mais bien ce moment spécifique quand vos publications et l'engagement de vos abonnés s'alignent parfaitement , tels une clé dans une serrure. Votre chemin vers le succès demande une approche flexible et une adaptation constante aux algorithmes changeant ainsi qu'au comportant des utilisateurs Instagram.

Les principes généraux pour choisir le moment de publication

Analysez l'activité de votre audience

La première chose avec laquelle vous devriez commencer, c'est les statistiques Instagram.

Les statistiques Instagram sont des outils analytiques intégrés puissants pour les comptes Instagram professionnels et de créateurs. Si vous avez toujours un compte Instagram standard, nous vous recommandons de le basculer vers un statut de créateur ou un compte Instagram professionnel. En utilisant cet outil, vous pourrez découvrir :

• Les heures d'affluence : Découvrez quand votre audience est éveillée.
• Les jours de la semaine : Découvrez les jours où votre audience est la plus active. Peut-être que mardi est le nouveau vendredi ?
• Les données démographiques : Considérez l'âge, le sexe et la localisation de votre audience lorsque vous planifiez vos publications. Si celle-ci est en fait en majorité des adolescents, vous voudrez vous adapter et mettre à jour votre vocabulaire d'argot. Notez que les données démographiques de votre audience ne seront pas disponibles si moins de 100 comptes sont atteints au cours de la période de temps sélectionnée.

Analysez les concurrents, ou apprenez des meilleurs

Nous vous conseillons de devenir un détective privé (nous sommes sûrs que vous en avez rêvé lorsque vous étiez enfant) et commencez à observer vos concurrents :

• Notez le moment de publication qu'ils choisissent. Mais ne copiez pas sans réfléchir : ils pourraient également être à la recherche de la stratégie optimale.
• Évaluez leur taux d'engagement. S'ils obtiennent des résultats médiocres, au moins maintenant, vous savez exactement ce qu'il ne faut pas faire.
• Utilisez notre service gratuit SocialRex.

C'est l'heure d'expérimenter

N'ayez pas peur d'expérimenter ! Il est toujours mieux de réaliser un test à grande échelle une fois plutôt que d'essayer de deviner le timing et le format de publication pendant des mois.

• Testez et comparez les statistiques d'engagement pour les publications qui ont été publiées à des moments différents. Nous vous expliquerons comment faire cela au mieux un peu plus loin.
• Formez un planning optimal au fur et à mesure sur base des données obtenues. Tenez un journal d'observation quotidiennement, à la façon d'un véritable scientifique (la longue blouse blanche n'est pas obligatoire, mais elle est la bienvenue).

Prenez en compte la routine quotidienne de votre audience

Le matin : Est-ce que vos publications pleines d'énergie et inspirantes sont ce que les abonnées préfèrent pour commencer leur journée ?

La journée : Ou est-ce le moment pour un contenu léger, mais intriguant, qui rend la pause déjeuner plus plaisante et intéressante ?

Le soir : Ou peut-être que vos publications résonnent mieux aux heures tardives, pendant la soirée, lorsqu'il y a du temps pour les réflexions profondes et les longues discussions ?

Quand publier afin de faire mouche ?

Imaginons qu'Instagram est comme une fête et que les jours de la semaine sont des DJs différents. Vous êtes probablement d'accord que le choix du "DJ" peut sérieusement affecter le nombre de personnes qui va venir fréquenter votre contenu et qui va activement danser à travers vos commentaires.

Les jours de la semaine : Nous avons un full ici ! Tout le monde parcourt activement leurs flux, en essayant d'éviter le boulot ou de rester éveillé dans le métro.

Les week-ends : Le public est calme, mais prêt pour des conversations profondes. Moins de vues, mais plus de commentaires sincères et de vues sur les Stories longues.

Ainsi, choisissez votre jour avec attention : parfois, il est mieux d'être la star d'une petite fête, plutôt que de se perdre dans la foule d'une immense rave !

Au cours du premier acte du drame des réseaux sociaux de 2024, notre équipe qui se trouve dans les coulisses (soit des chercheurs légitimes, et non seulement des amateurs de filtres) ont analysé un grand total de plus de 100 000 publications Instagram. Ce n'était pas juste une compétition de popularité. Ils ont creusé l'engagement, la portée et toutes ces autres métriques de conversion importantes. Le résultat ? Un planning de premier ordre des meilleures fenêtres de publication, réalisé afin de maximiser votre impact sur Instagram.

Comment trouver votre moment idéal ?

Prêt à vous sentir comme le principal expérimentateur de l'année dans le laboratoire d'Instagram ? Alors, enfilez votre blouse blanche et vos lunettes ( on rigole ) et c'est parti !

La préparation aux expérimentations

Avant de commencer, assurez-vous d'avoir :

• Un compte professionnel sur Instagram
• Un compte gratuit sur SocialRex
• Un plan d'expérimentation
• De la patience

Pour une expérimentation parfaite, vous aurez besoin de :

• Un peu de curiosité
• Une once de persévérance et de patience
• Beaucoup de contenu
• Plusieurs moments différents sur la journée pour publier du contenu
• Beaucoup d'attention

Commençons

• Hypothèse
  Proposez une hypothèse. Par exemple : les publications le matin à 9h00 fonctionnent mieux qu'une publication à 18h00 en soirée.
• Préparez du contenu identique ou similaire
  Créez une série de publications similaires. Important : le contenu doit être aussi similaire que possible, sinon cela reviendrait à comparer des pâtes à des vaisseaux spatiaux.
• Commencez
  Postez vos publications aux moments choisis. Nous vous recommandons de ne pas en essayer trop à la fois, sauf si vous voulez que votre expérimentation ne mène à rien.
• Attendez
  Il est toujours bon d'attendre 24 à 48 heures avant de commencer à analyser les résultats. Pendant ce temps, vous pouvez préparer du contenu afin de tester de nouvelles hypothèses.
• Analyses
  Collectez attentivement tous les likes, commentaires, sauvegardes et portées des publications, pour les compiler dans un seul tableau.
• Tirez des conclusions
  Lorsque vous comparez les indicateurs de vos expérimentations, ne sautez pas aux conclusions. Afin de confirmer votre hypothèse, cela vaut la peine de réitérer l'expérience plusieurs fois, avant de tirer des conclusions définitives.

Paramètres supplémentaires

Jours de la semaine : Essayez de poster du contenu de test sur différents jours. Qui sait, peut-être que votre audience aime les lundis !

La fréquence de publication : Essayez de trouver le bon rythme, entre "trop peu" et "oh non, c'est encore lui".

Les formats : Faites des tests avec différents types de formats, car il est bien normal que chaque format ait son propre moment de publication optimal.

Les erreurs d'expérimentation typiques

• Avoir trop de matériel de test à la fois
• Ne pas avoir une durée de test assez longue
• Ignorer des facteurs externes et des événements importants (Exemple : Elon Musk qui fait s'envoler une nouvelle fusée).

Interpréter les résultats

• Faites attention et notez toute différences statistiquement significatives
• Ne faites pas une fixation sur des écarts mineurs
• En cas de doute, répétez le test à plusieurs reprises

Rappelez-vous, trouver le parfait moment pour les publications est un travail important qui peut vous mener vers le succès. Soyez patient, expérimentez et profitez du procédé.

Les saisons d'Instagram

Hiver : De "Je veux tout !" à "Oh, merci, je ne veux rien du tout..."

L'activité des utilisateurs au cours de la saison hivernale d'Instagram est caractérisée par une dynamique prononcée. L'activité s'envole au cours de la matinée (aux alentours de 7h00) et en soirée (vers 23h00). De la mi-décembre au début du mois de Janvier, les utilisateurs semblent s'intéresser à tous, depuis la recherche d'idées de cadeaux ou de fête jusqu'au choix d'une nouvelle tenue, des recettes inhabituelles et des destinations de voyage.

Mais la période de la mi-janvier jusque la fin février peut être vue comme étant une période de "grosse baisse" ou de trop plein. Les utilisateurs, en overdose de contenu, veulent être laissés tranquilles. La seule chose pour laquelle ils sont tous d'accord, c'est une bonne et longue lecture pour leurs soirées.

Printemps : le réveil de l'hibernation hivernale

L'activité commence à augmenter de 15 à 20%. Les gens se rappellent que les réseaux sociaux existent ! Cette période est caractérisée par un désire de mettre à jour tous les domaines de sa vie. Les succès de la saison : la mode, la santé, ainsi que tout ce qui tourne autour du mode de vie et du développement personne. Le pic d'activité se fait généralement sur l'heure de midi ou en soirée, bien que l'intérêt pour les longues lectures semblent diminuer de manière notable.

Été : mais où est passé tout le monde ?

Encore un déclin : il semblerait que tout le monde se soit rué à la plage. Ou soit aller rendre visite à grand-maman.

Les meilleurs moments pour publier sont le matin (6h00 à 8h00) et le soir (21h00 à 23h00). Oui, juste avant ou après être allé au lit, lorsque les utilisateurs consultent le plus activement leurs réseaux sociaux.

Automne : le retour des utilisateurs prodigues

L'activité reprend encore une fois. C'est une période très similaire au printemps, mais le domaine de l'éducation ainsi que la recherche d'informations pour de nouveaux projets et idées sont maintenant ce qui est tendance.

Le pic d'activité est, encore une fois, situé durant la pause déjeuner et les soirées. Les diffusions en direct reprennent à nouveau des forces. N'oubliez pas de mélanger du contenu divertissant avec de véritables informations utiles. Et en cette période de l'année, commencez à faire des clincs d'oeil aux cadeaux de Noël. Oui, même si c'est tôt !

Les vacances (ou quand Instagram devient fou)

Vous devriez définitivement prendre les vacances en considération pour votre stratégie Instagram ! C'est une montagne russe pour votre contenu : excitant, un peu effrayant, mais impossible à manquer.

Pendant les vacances, l'activité sur Instagram s'envole. Noël, Nouvel an, la Saint-Valentin, Halloween, le Black Friday, etc., les utilisateurs sont prêts à lâcher des likes et des commentaires sur tout, du petit matin aux heures les plus tardives pendant la nuit, comme si le destin de l'humanité en dépendait.

Les points à retenir

Il n'y a pas de moment universel pour publier du contenu : votre moment idéal est aussi unique que votre empreinte digitale. Le processus pour le trouver est juste un tout petit peu plus complexe.

La route vers le succès sur Instagram est un marathon, et non une course. Il y aura des hauts et des bas, des moment de triomphe, et des jours où vous vous direz "Pourquoi ai-je besoin de tout ça ?"

Rappelez-vous simplement : tout compte Instagram populaire a un jour débuté avec une première publication un peu maladroite. Chaque influenceur, à un moment, ne savait même pas utiliser un hashtag correctement.

Le plus important, c'est de ne pas s'arrêter, d'apprendre de ses erreurs et de ne pas oublier de profiter du processus. Après tout, si vous ne vous amusez pas en créant du contenu, comment voulez-vous que les autres s'amusent et s'intéressent à ceux-ci assez pour les visionner ?

Dans un monde où tout le monde essaie de sortir du lot, parfois, la chose la plus unique est simplement d'être vous-même. Même si cela veut dire publier votre photo favorite de votre chat pour la 100ème fois. Parce que ( soyons honnête ), le monde a besoin de plus de photos de chats.

Bonne chance, et puisse l'algorithme être toujours en votre faveur !