Les hashtags sont-ils encore pertinents sur Instagram en 2025 ?

Repensons à 2011, lorsque les hashtags sont apparus pour la première fois sur Instagram. À l'époque, cela semblait être un simple emprunt à Twitter — amusant et pas particulièrement important. Les utilisateurs pouvaient facilement trouver des photos sur des sujets qui les intéressaient en entrant simplement un hashtag dans la barre de recherche. Qui aurait pu prévoir que ces petits symboles dièse (#) se transformeraient d'ajouts sympas en véritables armes de promotion massive ! Tout le monde utilise les hashtags pour se frayer un chemin dans ce flot constant de contenu - des marques aux blogueurs, et même ta grand-mère (oui, celle qui publie des photos de ses chats et de ses fleurs).

Aujourd'hui, les hashtags sur Instagram sont l'outil le plus important pour créer des communautés, lancer des campagnes virales et même exprimer des opinions sociales et politiques. Alors, comment le rôle de ces symboles #, petits, mais puissants, a-t-il autant changé en 2025 ? Découvrons-le.

État actuel des hashtags sur Instagram

Alors, où en sont les hashtags ?

• Les Posts avec des hashtags font toujours la loi : Selon des études récentes, les Posts avec des hashtags reçoivent toujours 12,6 % d'engagement en plus que ceux qui n'en ont pas.
• Moins, c'est plus cool : Le nombre moyen de hashtags par publication a diminué pour atteindre 3 à 5, ce qui indique une utilisation plus réfléchie des hashtags. Ici aussi, le principe "la qualité plutôt que la quantité" fonctionne.
• Le Boom des Hastags spécifiques de niche: L'utilisation de hashtags spécifiques et étroitement ciblés a augmenté de 34 %. Pas mal, non ?
• Également tendance chez les marques : En 2025, la création de hashtags uniques continue de croître, et plus de 67 % des marques les utilisent régulièrement pour leurs campagnes.

Influence des algorithmes d'Instagram

Instagram améliore constamment ses algorithmes, et cela affecte directement le fonctionnement des hashtags.

• La personnalisation : L'algorithme prend désormais en compte non seulement la popularité du hashtag, mais aussi sa pertinence pour l'utilisateur. Cela signifie qu'un même hashtag peut fonctionner différemment selon les personnes.
  Exemple : Le hashtag #café peut conduire un utilisateur à une publication sur les Latte et un autre à des mèmes sur la dépendance à la caféine.
• Détective sémantique : Instagram comprend désormais le contexte aussi bien qu'un philologue ! Cela lui permet de déterminer la pertinence des hashtags par rapport au contenu des posts avec un haut niveau de précision. Par conséquent, l'utilisation inappropriée de hashtags populaires peut avoir un impact négatif sur la portée.
  Exemple : Si tu utilises #apple dans une publication sur un nouvel iPhone, l'algorithme comprendra qu'il s'agit de technologie, pas de fruits, et montrera le post au public approprié, et non à la communauté végane.
• Date d'expiration : L'algorithme privilégie les hashtags qui sont pertinents sur le moment, ce qui rend l'utilisation des trending hashtags (hashtag à la mode) plus efficace, mais aussi plus complexe. L'essentiel est de surfer sur la vague.
  Exemple : Pendant la Coupe du monde, le hashtag #coupedumonde2026 fonctionnera plus efficacement qu'en temps normal.
• La géolocalisation est devenue une tendance : Les hashtags liés à la localisation attirent définitivement les algorithmes, ce qui ouvre de nouvelles possibilités de promotion locale.
  Exemple : Un restaurant local utilisant le hashtag #lacuisineparisienne pourrait obtenir plus de portée parmi les locaux que ne le ferait l'utilisation du hashtag populaire #cuisine.
• Les spams ne passent pas : Instagram a déclaré la guerre aux hashtags inappropriés et a renforcé les mesures contre les comptes de spam qui utilisent les tags populaires de manière inappropriée. Cela a conduit à un "nettoyage" des hashtags et à une augmentation de leur efficacité globale pour les utilisateurs légitimes.
  Exemple : Alors qu'auparavant, tu pouvais bourrer un post de photos de couchers de soleil avec des hashtags populaires, même sans rapport comme #chats ou #unlikepourunlike, maintenant de telles tactiques peuvent conduire à une réduction de la portée ou même au blocage du compte.

La conclusion ? Travailler avec des hashtags en 2025 nécessite une approche vraiment réfléchie. Désormais, il ne s'agit plus seulement de sélectionner des mots populaires, mais plutôt d'une véritable science. Ta tâche consiste à trouver l'équilibre parfait entre la popularité, la pertinence et l'unicité.

L'art de sélectionner les hashtags

Choisir les bons hashtags peut augmenter de manière significative la visibilité de ton contenu sur Insta. Il est important de prêter attention aux points suivants :

Étudie tes followers

Et toi-même ! Tout d'abord, réfléchis aux mots-clés que tu utiliserais. Ensuite, regarde les profils de tes followers et vois quels hashtags ils utilisent dans leurs publications. Veille à noter, en faisant défiler le fil d'actualité, les posts qu'ils aiment. Ta tâche consiste à recueillir autant d'informations que possible sur les préférences de tes followers.

Jette un œil à la concurrence

Analyse les hashtags utilisés par les concurrents qui réussissent dans ton créneau. Qui obtient le plus de likes ? Prends note de ces idées, mais ne copie pas aveuglément, car ils ne savent peut-être pas ce qu'ils font eux-mêmes ou expérimentent à la recherche de meilleures solutions. Observe ! Ta tâche consiste à prendre le meilleur et à l'adapter à tes objectifs et à ta marque. C'est la clé de la réussite sur Instagram. Et pour te simplifier la tâche, nous te conseillons d'utiliser notre service gratuit d'analyse des concurrents.

Outils pour trouver des hashtags

Il existe de nombreux outils spécialisés payants pour la sélection des hashtags sur le web. Nous proposons un outil gratuit de générateur d'IA pour la sélection de hashtags. C'est un assistant intelligent qui analysera ta demande et te suggérera les hashtags les plus populaires et les plus pertinents dans ta niche.

Tu peux aussi travailler directement avec la plateforme Instagram, en utilisant la recherche intégrée — une méthode simple, mais efficace. N'oublie pas de prêter attention aux indicateurs de popularité de chaque hashtag.

Mélange-les avec ton style

Combine les hashtags populaires (ceux qui sont utilisés sur des millions de publications) et les hashtags plus spécialisés (ceux qui sont utilisés sur seulement des milliers ou des dizaines de milliers de posts). Les tags populaires offrent une large portée et attirent davantage l'attention, mais ta publication peut rapidement se perdre. C'est pourquoi les combinaisons de hashtags très populaires avec des hashtags moins populaires donnent généralement le meilleur résultat.

Conseil : l'utilisation de hashtags trop étroitement ciblés peut être si spécifique que personne ne pensera à les rechercher.

Crée ton propre hashtag

Les hashtags personnalisés augmentent la visibilité, les clics, les mentions et la portée globale.

Développe tes propres hashtags pour refléter ta personnalité ou ta campagne de publicité. Ta tâche consiste à les rendre simples et mémorables. Les recherches montrent qu'un seul hashtag personnalisé est souvent suffisant, alors ne passe pas beaucoup de temps à en trouver plusieurs à la fois.

Conseil : encourage ton public à utiliser le hashtag personalisé.

Continue de prendre la température régulièrement

Vérifie régulièrement si tes hashtags fonctionnent aussi bien qu'avant.

Suis les nouvelles tendances et les hashtags émergents dans ton créneau. N'aie pas peur d'expérimenter !

Sois honnête

Instagram n'aime pas les filous. N'utilise que des hashtags pertinents. N'utilise pas de hashtags qui n'ont aucun rapport avec ton contenu pour éviter d'être signalé comme du spam.

De plus, évite d'utiliser des hashtags interdits. Tu peux facilement vérifier cela en utilisant la recherche intégrée d'Instagram.

Et garde un œil sur les mises à jour de la politique d'utilisation des hashtags d'Instagram.

La science du hashtag

Sélectionner et créer des hashtags est à la fois un véritable art et un jeu passionnant. Comme pour toute entreprise, tu devras aborder cela de manière approfondie. Et pour que tes hashtags fonctionnent, tu devras mettre ton cerveau à rude épreuve. Ça a l'air un peu effrayant, non ? Mais nous te rassurons : ce n'est pas si terrible. L'essentiel est d'apprendre à éviter les erreurs standard, comme celles qui suivent :

• Les hashtags trop longs
  Pourquoi c'est contre-productif ? Bien sûr, il est plus facile de transmettre une information précise de cette façon, mais les longs hashtags sont difficiles à lire et à retenir, et les taper dans la barre de recherche est encore plus fastidieux. De plus, tu peux faire un tas de fautes d'orthographe.
  
  Exemple : #lemeilleurcafedeparis
  
  Comment l'améliorer : Essaie de te limiter à 2 ou 3 mots (#meilleurcafeparis).
  
  
• Utilisation d'espaces ou de caractères spéciaux
  
  Pourquoi c'est une mauvaise idée : Instagram ne reconnaît un hashtag que jusqu'au premier espace ou caractère spécial.
  
  Exemple : #paris café ou encore #cafe&the
  
  Comment résoudre le problème : Utilise la CamelCase pour séparer les mots. #CafeParis ou #CafeEtThe est bien mieux.
  
  
• Hashtags trop généraux
  
  Pourquoi c'est une mauvaise idée : ton contenu sera rapidement noyé parmi des millions d'autres posts, et le retrouver plus tard peut s'avérer une tâche assez difficile.
  
  Exemple : #Amour, #Joie, #Cuisine
  
  Comment résoudre le problème : Combine les hashtags généraux avec des hashtags plus spécifiques (#AmoureuxDeCuisineItalienne).
  
  
• Ignorer le public cible
  
  Pourquoi c'est également à éviter : les hashtags ne trouveront pas d'écho auprès de ton groupe cible. Tes hashtags seront aussi pertinents qu'un grille-pain dans une piscine.
  
  Exemple : Utiliser des hashtags en argot pour un public adulte.
  
  Comment y remédier : Découvre quels sont les hashtags qui engagent ton public.
  
  
• L'Ambiguïté
  
  Pourquoi c'est risqué ? Cela peut conduire à des situations gênantes ou même à de fortes réactions négatives.
  
  Exemple : #Jaimelesblancs - Est-ce une déclaration d'amour pour les gens à la peau blanche ou les pauses dans une conversation ?
  
  Comment y remédier : Vérifie soigneusement ton hashtag, ou mieux encore, teste-le d'abord sur des amis et des proches.
  
  
• La sursaturation en hashtags
  
  Pourquoi c'est mauvais : cela ressemble souvent à du spam et peut faire fuir les personnes qui te suivent.
  
  Exemple : Une publication avec 30 hashtags.
  
  Comment y remédier : Essaie de réduire le nombre de hashtags entre 5 à 10. Ou bien, répartis-les en groupes et laisse-les dans les commentaires — ils y sont moins visibles.
  
  
• Ignorer les tendances
  
  Pourquoi c'est à éviter : tu rates l'occasion de te joindre aux discussions actuelles ou tu risques d'être laissé au siècle dernier.
  
  Exemple : Il serait trop tard d'utiliser #SaveCenturyFox alors que la société a déjà été rachetée par Disney.
  
  Comment y remédier : Suis régulièrement les tendances et adapte tes hashtags.
  
  

Études de cas de campagnes de publicité réussies

Maintenant, pour ceux qui ne croient toujours pas que les hashtags fonctionnent et de façon très efficace, voyons plusieurs exemples brillants de leur utilisation compétente.

#LesFillesAussiPeuvent (2.8M) :
En 2015, Sport England a lancé une campagne visant à inspirer les femmes (de toutes formes et tailles, avec n'importe quel niveau d'expérience) à devenir actives et à faire du sport. Des millions de femmes, malgré toutes les craintes et les doutes, ont commencé à partager leurs histoires avec des photos en utilisant le hashtag #CetteFemmeAussiPeut.

Formule de réussite : Inclusivité + message positif + hashtag simple et facile à se souvenir.

#CommeUneFille (1.5M)
Always, à la suite de Dove et Pantene, a remis en question les stéréotypes négatifs associés à l'expression "comme une fille". La campagne visait à renforcer l'estime de soi des jeunes filles et à changer la perception du public. Les résultats ont dépassé toutes les attentes et ont recueilli des millions de vues sur YouTube, et le hashtag est devenu viral sur Instagram.

Formule de réussite : Connexion émotionnelle + hashtag simple et mémorable + résonance auprès du public.

#IceBucketChallenge (642K)
En 2014, l'association ALS (Recherche contre la Sclérose en Plaque) a lancé la campagne #IceBucketChallenge visant à sensibiliser le public à la sclérose latérale amyotrophique et à obtenir des fonds caritatifs pour la recherche sur cette maladie. Un très grand nombre de personnes ordinaires et de célébrités se sont versé de l'eau glacée et ont publié des vidéos avec le hashtag #IceBucketChallenge, appelant les autres à faire de même. En l'espace d'un mois, cette flash mob a conquis le monde entier.

Formule de réussite : Viralité + facilité de participation + bonne action.

#PartageUnCoca (612K)
Coca-Cola a remplacé le logo sur les bouteilles par le nom des personnes et a invité les consommateurs à partager des photos avec le hashtag #PartageUnCoca. La campagne a connu un tel succès qu'elle a entraîné une augmentation de 2 % des ventes aux États-Unis après plus de 10 ans de déclin.

Formule de réussite : Personnalisation + hashtag simple et mémorable + appel à l'action.

#VoyageALaMaison (44.6K)
Pendant la pandémie de COVID-19, Airbnb a invité les utilisateurs à partager leurs expériences de "voyage" à la maison avec le hashtag #VoyageALaMaison. Il en a résulté des milliers de posts sur divers réseaux sociaux et un sentiment de soutien émotionnel durant cette période difficile.

Formule de réussite : Pertinence + créativité + appel à l'action dans les nouvelles réalités.

Types de hashtags

Hashtags populaires généraux

Réfère-toi à des hashtags largement utilisés qui conviennent à divers contenus et qui ont une grande portée.

Exemple : #instagood, #photodujour, #amour

Hashtags de marque

Ceux-ci constituent ta signature personnelle dans le monde d'Instagram. Crée un hashtag unique pour ta marque que tu utilises systématiquement dans toutes les publications.

Exemple : #nike, #apple, #starbucks

Hashtags marketing

Ils sont créés pour des campagnes de marketing et des événements spécifiques. Ils sont excellents pour suivre le succès d'une campagne particulière et engager le public.

Exemple : #commeunefille, #icebucketchallenge, #metoo

Hashtags de la communauté

Réunir des personnes ayant des intérêts communs.

Exemple : #communautedesecrivains, #communautelivrinstagram, #vegan.

Hashtags descriptifs

Décris simplement ce qui est représenté sur la photo ou la vidéo.

Exemple : #coucherdesoleil, #cityscape, #journeeplage

Hashtags de localisation

Celles-ci sont liées à la situation géographique.

Exemple : #paris, #tokyo, #sydneyopera

Hashtags des fêtes/saisons

Celles-ci sont liées à des fêtes ou à des événements spécifiques.

Exemple : #noel, #nouvelan, #saintvalentin.

Hashtags en vogue

Bien que populaires sur le moment, ceux-ci changent souvent.

Exemple : #vendredicestpermis, #mardicestravioli, #dimanchechill.

Hashtags liés à des émotions

Utilise-les pour exprimer ton humeur ou tes émotions.

Exemple : #heureux, #repos, #fier

Hashtags de niche

Les hashtags de niche sont spécifiques à un certain domaine ou intérêt.

Exemple : #collectionneurvintage #etreparent, #cafeaddicte.

Acronyme et abréviation Hashtags

Ces abréviations populaires sont souvent utilisées dans les réseaux sociaux.

Exemple : #tmtc (toi-même, tu sais), #mdr (mort de rire)

Hashtags d'animaux

Celles-ci concernent les animaux de compagnie, les animaux sauvages et tout le reste du monde animal. Il est impossible d'imaginer l'internet sans les chats.

Exemple : #chat, #chiot, #adoptionchenille

Hashtags de voyage

Ceux-ci sont liés aux voyages et au tourisme.

Exemple : #voyagegram, #balader, #explorer

Les hashtags en lien avec l'art

Les hashtags artistiques se rapportent à diverses formes d'art et de créativité.

Exemple : #artlovers, #artcontemporain, #portrait

Hashtags alimentaires

Ils concernent la cuisine et les restaurants.

Exemple : #Foodie, #FoodPorn, #Miam, #InstaMiam, #CuisineMaion

Hashtags musicaux

Les hashtags musicaux se rapportent à l'industrie de la musique, à différents genres et à des interprètes spécifiques.

Exemple : #enlive, #nouvellemusique, #musiquelive

Fitness et santé

Elles concernent l'activité physique, un mode de vie sain et la nutrition.

Example: #fitnessmotivation, #styledeviesain, #yoga

L'industrie de la mode

Ces hashtags concernent l'industrie de la mode, le style, le maquillage et les soins personnels.

Exemple : #fashion, #streetstyle, #maquillage

Technologies de l'information

Ces hashtags couvrent des sujets tels que les nouvelles technologies, les innovations et les tendances numériques.

Example: #tech, #innovation, #ia

Hashtags du quotidien

Les hashtags quotidiens se rapportent à certains jours de la semaine ou à des thèmes récurrents.

Exemple : #lundimotiv, #mardibienetre #mercredichill.

Listes de hashtags populaires

Nous avons soigneusement sélectionné les mots les plus populaires en anglais (tu peux les traduire si ton public est uniquement français) liés à divers sujets que tu peux utiliser en combinaison avec tes hashtags uniques et moins populaires pour atteindre le succès. Nous sommes sûrs que tu réussiras :)

Conclusion

Le monde des hashtags sur Instagram n'est pas seulement un ensemble de symboles et de mots ; c'est une clé pour atteindre de nouveaux sommets. Chaque hashtag est une porte qui ouvre la voie à ton public cible, aux personnes qui partagent les mêmes idées et aux clients potentiels.

Rappelle-toi qu'il n'y a pas de dogmes dans l'art d'utiliser les hashtags. Même si tu remarques que la plupart des gens n'utilisent pas plus de 3 à 5 hashtags, cela ne signifie pas nécessairement que plus ne fonctionnera pas pour toi. Expérimente, analyse et améliore constamment ta stratégie de promotion. N'aie pas peur d'essayer de nouveaux mots et de combiner l'utilisation de différents types de hashtags.