Les hashtags sont-ils toujours cohérents sur Instagram en 2025 ?

Revenons en 2011, quand les hashtags ont fait leur première apparition sur Instagram. À ce moment-là, cela ressemblait tout au plus à un simple emprunt provenant de Twitter : amusants, mais pas particulièrement importants. Les utilisateurs pouvaient facilement trouver des photos sur des sujets qui les intéressaient simplement en entrant un hashtag dans la barre de recherche. Qui aurait pu dire que ces petits symboles 'dièse' (#) allaient se transformer, allant d'une petite addition toute mignonne à une véritable arme de publicité massive ?! Tout le monde utilise des hashtags afin de sortir du lot dans ce flux de données fou, des marques jusqu'aux bloggeurs, et même votre grand-mères (oui, celle qui publie des photos de ses chats et de ses fleurs).

Les hashtags d'aujourd'hui sur Instagram sont l'outil le plus important pour créer des communautés, lancer des campagnes virales ou encore exprimer des points de vue sociaux et politiques. Alors, comment le rôle de ces petits, mais puissants symboles # ont-ils autant changé en 2025 ? Voyons cela.

L'état actuel des hashtags sur Instagram

Alors, qu'en est-il au juste des hashtags ?

• Les publications avec des hashtags dominent toujours : Selon des études récentes, les publications avec des hashtags reçoivent 12,6 % d'engagement de plus que celles n'en ayant pas.
• Moins, c'est plus cool : Le nombre moyen de hashtags par publication est descendu à seulement 3 à 5, indiquant une utilisation plus réfléchie des hashtags. Ici aussi, le principe de "la qualité avant la quantité" prime.
• L'explosion des niches : L'utilisation de hashtags spécifiques et avec une cible bien précise a augmenté de 34 %. Pas mal, n'est-ce pas ?
• La tendance des marques : En 2025, la création de hashtags uniques contenue a se répandre et plus de 67 % des marques les utilisent régulièrement pour leurs campagnes.

L'influence des algorithmes d'Instagram

Instagram améliore constamment ses algorithmes et cela affecte directement la façon dont les hashtags fonctionnent.

• La personnalisation : L'algorithme prend maintenant en compte non seulement la popularité du hashtag, mais aussi sa cohérence à l'utilisateur. Cela veut dire que le même hashtags pourrait fonctionner différemment pour différentes personnes.
  Exemple : le hashtag #coffee pourrait menez un utilisateur vers une publication à propos des lattes, alors qu'il mènera un autre vers des memes concernant l'addiction au café.
• La détection de la sémantique : Instagram comprend maintenant le contexte aussi bien que les philologues ! Cela lui permet de déterminer la cohérence des hashtags par rapport au contenu des publications avec un niveau de précision élevé. Ce faisant, une utilisation inappropriée des hashtags populaires pourrait affecter votre portée négativement.
  Exemple : si vous utilisez #apple dans une publication à propos d'une nouvel iPhone, l'algorithme va comprendre qu'on parle de technologie, et non du fruit, et il montrera votre publication au public approprié, et non à la communauté végane.
• La date d'expiration : L'algorithme montre une préférence aux hashtags qui sont cohérents en ce moment, rendant l'utilisation des hashtags populaires et tendances plus efficace, mais aussi bien plus complexe. Le principal ici, c'est d'attraper la vague.
  Exemple : pendant la Coupe du Monde, le hashtag #WorldCup2026 fonctionnera de façon bien plus importante qu'en temps normal.
• La géolocalisation est devenue une tendance : Les hashtags en relation avec la géolocalisation attirent définitivement les algorithmes, ouvrant de nouvelles opportunités pour la promotion locale.
  Exemple : un restaurant local utilisant le hashtag #ParisFoodScene pourrait avoir une portée plus importante sur les locaux qu'en utilisant le hashtag populaire #food.
• Les spams, ça ne passe plus : Instagram a déclaré la guerre aux hashtag inappropriés et resserre ses mesures contre les comptes de spam utilisant des hashtags populaires de manière inappropriée. Cela a mené vers une "purge" des hashtags et une augmentation de leur efficacité générale chez les utilisateurs légitimes.
  Exemple : où vous auriez précédemment pu fourrer une publication d'une photo de coucher de soleil avec des hashtags populaires, mais incohérents, comme #cats ou #likeforlike, de telles tactiques pourraient maintenant conduire à une diminution de la portée et même le blocage de votre compte.

En conclusion ? Travailler avec les hashtags en 2025 nécessite une approche qui soit vraiment réfléchie. Maintenant, ce n'est pas uniquement une question de choix de mots populaires, mais plutôt une véritable science. Votre tâche est de trouver l'équilibre parfait entre la popularité, la cohérence et le caractère unique de ceux-ci.

L'art de sélectionner des hashtags

Choisir les bons hashtags peut significativement augmenter la visibilité de votre contenu sur Instagram. Il est important de faire attention aux points suivants :

Étudiez vos abonnés

Et vous-même ! Premièrement, prenez en considération les mots-clés que vous devriez utiliser. Ensuite, consultez les profils de vos abonnés et voyez quels hashtags ils utilisent dans leurs publications. Assurez-vous de noter, en défilant dans le flux, les publications qu'ils aiment. Votre tâche est de récolter autant d'informations que possible sur les préférences de vos abonnés.

Jetez un oeil aux concurrents

Analysez les hashtags utilisés par des compétiteurs à succès dans votre niche. Qui obtient le plus de likes ? Prenez note de ces idées, mais ne les copiez pas à l'aveugle, puisqu'il se pourraient qu'ils ne savent pas ce qu'ils font non plus ou qu'ils expérimentent afin de trouver de meilleures solutions. Observez ! Votre tâche est de prendre le meilleur et de l'adapter à vos objectifs ainsi qu'à votre marque. C'est la clé du succès sur Instagram. Et pour vous simplifier le boulot, nous vous recommandons d'utiliser notre service d'analyse de concurrents gratuit.

Les outils pour trouver des hashtags

Il y a de nombreux outils spécialisés payant pour sélectionner des hashtags sur le web. Nous offrons un outil de génération IA pour la sélection des hashtags. Il s'agit d'un assistant intelligent qui va analyser votre requête et vous suggérer les hashtags les plus populaires et cohérents de votre niche.

Ou vous pouvez directement travailler avec la plateforme Instagram, en utilisant l'outil de recherche intégré, une méthode simple, mais efficace. N'oubliez pas de faire attention aux indicateurs de popularité de chaque hashtag.

Mélangez-y votre style

Combinez des hashtags populaires (ceux utilisés sur des millions de publications) et des hashtags qui font plus partie d'une niche (ceux utilisés par des milliers ou dizaines de milliers seulement sur les publications). Des tags populaires vous apportent une portée étendue et attirent plus d'attention, mais votre publication pourrait rapidement se perdre. Ainsi, les combinaisons des hashtags très populaires avec ceux qui le sont moins donnent généralement les meilleurs résultats.

Conseils : utiliser des hashtags qui sont trop ciblés pourrait être si spécifique que personne ne pensera à les rechercher.

Créez votre marque déposée

Les hashtags caractéristiques d'une marque augmentent la visibilité, les cliques, les mentions et, de manière générale, la portée.

Développez vos propres hashtags de marque qui reflètent votre personnalité ou votre campagne. Votre tâche est de les rendre simple et mémorable. Les recherches montrent qu'un seul hashtag relié à une marque est suffisant, alors ne perdez pas trop de temps à en imaginer plusieurs à la fois.

Conseil : encouragez votre audience à utiliser vos hashtags distinctifs.

Gardez votre doigt sur le pouls

Vérifiez régulièrement si vos hashtags fonctionnent aussi bien qu'avant.

Suivez les tendances et les hashtags émergeants de votre niche. N'ayez pas peur d'expérimenter !

Faites preuve de fair-play

Instagram n'aime pas ceux qui essayent de contourner les règles. N'utilisez que des hashtags cohérents. N'utilisez pas de hashtags qui ne sont pas en relation avec votre contenu, afin d'éviter d'être marqué comme spam.

Aussi, évitez les hashtags bannis. Vous pouvez facilement les vérifier en utilisant l'outil de recherche intégré à Instagram.

Et gardez toujours un oeil sur les mises à jour d'Instagram concernant les politiques entourant l'utilisation des hashtags.

L'ingénieurie des hashtags

Sélectionner et créer des hashtags est à la fois un art et un jeu passionnant. Comme pour n'importe quelle affaire, vous devrez approcher cela avec rigueur. Et afin que vos hashtags fonctionnent, vous devrez soumettre votre cerveau à un véritable test. Ca à l'air effrayant, n'est-pas pas ? Mais rassurez-vous : ce n'est pas si difficile que ça. Le principal, c'est d'apprendre à éviter les erreurs classiques, telles que les suivantes :

• Les hashtags à rallonge
  Pourquoi est-ce mauvais : bien sûr qu'il est plus facile de faire passer la signification de cette façon, mais les hashtags longs sont difficiles à lire et se rappeler, mais de plus, les taper dans la barre de recherche est aussi bien plus compliqué. De plus, vous pouvez faire un certain nombre d'erreurs.
  
  Exemple : #thebestcoffeeinnewyorkcity
  
  Comment régler le problème : essayez de vous limiter à 2 ou 3 mots (#nycbestcoffee).
  
  
• Utiliser des espaces ou des caractères spéciaux
  
  Pourquoi est-ce mauvais : Instagram ne reconnaît les hashtags que jusqu'au premier espace ou caractère spécial.
  
  Exemple : #new york coffee or #coffee&tea
  
  Comment régler le problème : Utilisez des majuscules pour séparer les mots. #NewYorkCoffee ou #CoffeeAndTea est bien mieux.
  
  
• Les hashtags trop généralisés
  
  Pourquoi est-ce mauvais : votre contenu va rapidement se noyer au milieu des millions d'autres publications et le trouver plus tard pourrait être un véritable défi.
  
  Exemple : #Love, #Happy, #Food
  
  Comment régler le problème : combinez des hashtags généraux avec ceux qui sont plus spécifiques (#ItalianFoodLover).
  
  
• Ignorer le public cible
  
  Pourquoi est-ce mauvais : les hashtags ne résonneront pas avec votre groupe cible. Vos hashtags seront aussi cohérents qu'une planche de snowboard au milieu du désert.
  
  Exemple : Utiliser des hashtags d'argot pour un public adulte.
  
  Comment régler le problème : trouver des hashtags qui engagent votre audience.
  
  
• L'ambiguité
  
  Pourquoi est-ce mauvais : cela peut mener à des situations embarrassantes ou même à des réactions extrêmement négatives.
  
  Exemple : #ILoveWP - une déclaration d'amour pour WordPress ou pour les personnes blanches (White People en anglais) ?
  
  Comment régler le problème : Vérifiez correctement vos hashtags, ou mieux encore, testez-les d'abord auprès de vos amis et de votre famille.
  
  
• La sursaturation des hashtags
  
  Pourquoi est-ce mauvais : cela ressemble souvent à du spam et pourrait effrayer les abonnés.
  
  Exemple : Une publication avec 30 hashtags.
  
  Comment régler le problème : Essayez de réduire le nombre de hashtags au minimum, entre 5 et 10. Ou divisez-les en groupes et laissez-les en commentaires, car ils sont moins remarquables là-bas.
  
  
• Ignorer les tendances
  
  Pourquoi est-ce mauvais : vous ratez l'opportunité de vous joindre à des discussions qui sont d'actualité ou risquez d'être laissé dans le siècle dernier.
  
  Exemple : C'est étrange d'utiliser #SaveCenturyFox après que l'entreprise ait déjà été rachetée par Disney.
  
  Comment régler le problème : suivez régulièrement les tendances et adaptez vos hashtags.
  
  

Les cas de campagnes réussies

Maintenant, pour ceux qui ne pensent toujours pas que les hashtags fonctionnent, et fonctionnent même vraiment bien, regardons quelques exemples brillants de leur bonne utilisation.

#ThisGirlCan (2.8M):
En 2015, Sport England a lancé une campagne afin d'inspirer les femmes (de toute formes et tailles, peu importe leur niveau d'expérience) à être actives et se lancer dans une activité sportive. Des millions de femmes, malgré leurs peurs et doutes, ont commencé à partager leurs histoires avec des photos en utilisant le hashtag #ThisGirlCan.

La formule du succès : l'inclusion + un message positif + un hashtag simple et façon à mémoriser.

#LikeAGirl (1.5M)
Always, faisant suite à Dove et Pantene, ont défié les stéréotypes négatifs associés à la phrase "je suis une fille". La campagne visait à donner un coup de pouce à la confiance en soi des jeunes filles et à changer la perception du public. Les résultats ont surpassés toutes les attentes et rassemblés des millions de vues sur YouTube, et le hashtag est devenu viral sur Instagram.

La formule du succès : une connexion émotionnelle + un hashtag simple et facile à mémoriser + une résonnance du public

#IceBucketChallenge (642K)
En 2014, la ALS Association (association SLA) a lancé la campagne #IceBucketChallenge qui visait à sensibiliser le public à la sclérose latérale amyotrophique et au financement charitable pour la recherche de cette maladie. Un large nombre de personnes ordinaires et célébrités se sont déversées un seau d'eau glacée sur leur tête et ont publié les vidéos avec le hashtag #IceBucketChallenge, appelant les autres à en faire de même. En un mois, cette mobilisation éclaire a conquis le monde.

La formule du succès : la viralité + la facilité de participation + la charité

#ShareACoke (612K)
Coca-Cola a remplacé le logo sur les bouteilles par des noms et a invité les consommateurs à partager leurs photos avec le hashtag #ShareACoke. La campagne a été une telle réussite qu'elle a mené à une augmentation de 2% des ventes aux États-Unis après plus de 10 ans de déclin.

La formule du succès : la personnalisation + un hashtag simple et mémorable + un appel à l'action.

#TravelAtHome (44.6K)
Durant la pandémie du Covid-19, Airbnb a invité ses utilisateurs à partager leurs expériences de "voyage" à la maison avec le hashtag #TravelAtHome. Le résultat a été des milliers de publication sur différents réseaux sociaux et un sens de soutien émotionnel pendant cette période difficile.

La formule du succès : la cohérence + la créativité + un appel à l'action dans l'optique d'une nouvelle réalité.

Les types de hashtags

Les hashtags populaires généraux

Cela se réfère aux hashtags qui sont largement utilisés qui peuvent convenir à divers contenus et ont une grande portée.

Exemple : #instagood, #photooftheday, #love

Les hashtags de marques

Ce sont votre signature personnelle dans le monde d'Instagram. Créez un hashtag unique pour votre marque et utilisez-le constamment dans toutes vos publications.

Exemple : #nike, #apple, #starbucks

Les hashtags de marketing

Ceux-ci sont créés pour des campagnes ou événements marketing spécifiques. Ils sont excellents afin de suivre le succès d'une campagne en particulier et engager le public.

Exemple : #likeagirl, #icebucketchallenge, #metoo

Les hashtags de communautés

Ils unissent les personnes ayant des intérêts en commun.

Exemple : #writingcommunity, #bookstagramcommunity, #vegan

Les hashtags descriptifs

Ils décrivent simplement ce qui est montré dans la photo ou vidéo.

Exemple : #sunsetviews, #cityscape, #beachday

Les hashtags de localisation

Ceux-ci sont liés à la localisation géographique

Exemple : #paris, #tokyo, #sydneyopera

Les hashtags saisonniers et liés aux vacances

Ceux-ci sont liés à des vacances ou événements spécifiques.

Exemple : #christmastime, #happynewyear, #valentinesday

Les hashtags tendances

Bien qu'ils soient populaires à un moment donné, ils changent souvent.

Exemple : #throwbackthursday, #flashbackfriday, #wcw (Woman Crush Wednesday)

Les hashtags émotionnels

Ils sont utilisés afin d'exprimer une émotion ou une humeur.

Exemple : #happy, #blessed, #grateful

Les hashtags de niche

Les hashtags de niche sont spécifiques à un certain domaine ou intérêt.

Exemple : #vintagecollector, #plantparenthood, #coffeeaddict

Les hashtags sous forme d'acronymes et abréviations

Ces abréviations populaires sont souvent utilisées sur les réseaux sociaux.

Exemple : #tbt (Throwback Thursday), #ootd (Outfit of the Day), #fbf (Flashback Friday)

Les hashtags animaliers

Ceux-ci sont liés aux animaux de compagnies, animaux sauvages et tout ce qui tourne autour du monde animalier. Il est maintenant impossible d'imaginer ce monde sans chats.

Exemple : #cat, #puppy, #adoptdontshop

Les hashtags liés aux voyages

Ceux-ci sont liés aux voyages et au tourisme.

Exemple : #travelgram, #wanderlust, #explore

Les hashtags artistiques

Les hashtags artistiques se rapportent à des formes variées d'art et créativité.

Exemple : #artlovers, #contemporaryart, #portraiture

Les hashtags liés à la nourriture

Ceux-ci sont liés à la cuisine et aux restaurants.

Exemple : #Foodie, #FoodPorn, #Yummy, #InstaFood, #HomeCooking

Les hashtags liés à la musique

Les hashtags musicaux sont liés à l'industrie de la musique, aux différents genres de musiques et aux artistes spécifiques.

Exemple : #nowplaying, #newmusic, #livemusic

Le fitness et la santé

Ces hashtags se rapportent à l'activité physique, au style de vie sain et à la nutrition.

Exemple : #fitnessmotivation, #healthylifestyle, #yoga

L'industrie de la mode

Ces hashtags sont liés à l'industrie de la mode, au style, au maquillage et aux soins personnels.

Exemple : #fashion, #streetstyle, #makeuplover

Les technologies de l'information

Ces hashtags couvrent des sujets comme les nouvelles technologies, les innovations et les tendances digitales.

Exemple : #technews, #innovation, #ai

Les hashtags quotidiens

Les hashtags quotidiens se rapportent à certains jours de la semaine et à des thèmes récurrents.

Exemple : #motivationmonday, #tacotuesday, #wellnesswednesday

Listes des hashtags populaires

Nous avons sélectionné avec soin les mots les plus populaires liés à différents sujets que vous pourriez utiliser en combinaison à votre propre hashtags ainsi qu'à ceux qui sont moins populaires afin de réussir. Nous sommes sûrs que vous allez réussir. :)

Conclusion

Le monde des hashtags sur Instagram n'est pas seulement un ensemble de symboles et de mots, c'est la clé pour atteindre de nouveaux sommets. Chaque hashtag est une porte qui s'ouvre vers votre public cible, des personnes partageant les mêmes idées et de potentiels clients.

Rappelez-vous qu'il n'y a pas de doctrine dans l'art d'utiliser des hashtags. Même si vous voyez que la plupart des personnes n'utilisent pas plus de 3 à 5 hashtags, cela ne veut pas nécessairement dire qu'en mettre plus ne fonctionnera pas pour vous. Expérimentez, analysez et améliorez constamment votre stratégie de promotion. N'ayez pas peur d'essayer de nouveaux mots et de combiner l'utilisation de différents types de hashtags.