Publicité Instagram : le guide

Préparez votre profile à la gloire sur Instagram

Avant de dépenser de l'agent sur de la publicité, vous devez polir votre profil. Pensez à celui-ci comme si c'était l'ouverture de votre café : avant toute chose, vous voudrez probablement créer une atmosphère chaleureuse, puis seulement inviter du monde, n'est-ce pas ? Trouvez ce qui vous rendra différent des autres créateurs sur la plateforme et ce qui rend votre activité unique. Pensez aux utilisateurs pour qui vous créez réellement le contenu et qui seront au final attirés par votre compte.

Définissez votre menu

Quels "plats" allez-vous servir à vos abonnés ? Du contenu divertissant, des publications à but éducatif, des produits ou peut-être du contenu montrant les coulisses de votre entreprise ? La magie, c'est de trouver votre recette unique !

Concevez votre "vitrine"

Pensez à votre bio comme étant un "pitch d'ascenseur" (ou un discours très court). Faites-le déborder de clarté et personnalité : les formats longs et courts fonctionnent, assurez-vous juste faire en sorte que ça compte vraiment. Ajoutez des émojis stratégiques pour l'attraction visuelle, mais restez professionnel. L'objectif principal est que votre "vitrine" reflète toujours parfaitement votre activité et de faire en sorte que les gens souhaitent rester et explorer votre compte plus en détails. Dans le texte de votre bio, vous pouvez insérer tous les liens ainsi que les informations nécessaires. Et assurez-vous de choisir un nom d'utilisateur qui envoie un signal clair de votre expertise !

Organisez votre "marchandise"

Les Stories à la une sont une bonne façon de mettre en avant du contenu. Organisez et planifiez leur ordre d'affichage. Incluez-y votre meilleur contenu : Foire aux questions, meilleurs travaux ou de cool astuces pour la vie quotidienne. Permettez aux nouveaux venus de directement voir ce que vous proposez. Ou choisissez l'ordre chronologique classique comme approche afin de montrer les étapes complètes de votre aventure.

Créez une atmosphère chaleureuse

Concevez un style général pour votre compte : de votre photo de profil aux couvertures de vos Stories à la une et jusqu'à vos publications et Reels. Il est important que le style transmette l'essence de votre contenu et que les utilisateurs puissent facilement tomber sur ce qu'ils cherchent à travers votre profil. Faites en sorte qu'il soit chaleureux et que les gens souhaitent y revenir encore et toujours.

Le plus important, c'est votre créativité

Créez un plan de contenus au moins pour une semaine à l'avance. Cela est nécessaire afin de vous orienter et vous faire gagner du temps. Et, bien sûr, il est important de créer du contenu qui est non seulement intéressant, mais aussi de haute qualité. Cela est important non seulement pour votre audience, mais aussi pour les algorithmes Instagram : oui, ils font attention à ça aussi et vont suggérer votre contenu de manière plus fréquente.

Enfilez votre costume d'entrepreneur

Basculez vers un compte professionnel. Cela vous donnera accès aux données analytiques et vous pourrez en savoir plus sur qui sont vos visiteurs et ce qu'ils aiment. Rappelez-vous, Instagram n'est pas seulement un réseau social, c'est votre scène personnelle pour vos représentations. Et n'oubliez pas d'utiliser les données analytiques Instagram de SocialRex !

Mettez en place votre campagne de publicité

Premièrement, définissez vos objectifs. Demandez-vous ce dont vous avez besoin. Avez-vous besoin d'une augmentation de votre nombre d'abonnés ? Vendre un produit ? Augmenter la présence de votre marque ? Ou simplement promouvoir votre contenu et augmenter sa popularité ? Ce type d'objectif déterminera votre processus.

Ensuite, définissez votre audience cible. Pour qui faites-vous tout cela ? Par exemple, lorsque vous vendez des articles ménagers pas chers, vous pouvez cibler les personnes qui ont des revenus modestes, mais qui vivent indépendamment, comme les étudiants. Et si vous avez besoin d'une augmentation de votre nombre d'abonné pour votre blog porté sur l'art, alors vous pouvez choisir ceux qui vivent dans de grandes villes, qui sont intéressés par l'art, qui ont de bons revenus et qui répondent aux tendances populaires. En général, pensez à ceux avec qui votre contenu va le plus résonner.

Le ciblage

Maintenant, vous pouvez facilement cibler votre publicité. Le ciblage se réfère aux paramètres et caractéristiques des utilisateurs auxquels votre contenu sera montré. Dans les paramètres de publicité de l'application, vous allez spécifier les données basiques de votre audience : âge, localisation, sexe, intérêts, situation financière, temps d'activité en ligne, et bien plus encore. Des précisions sur ces différents points vont amener vers votre page des utilisateurs qui seront intéressés par le contenu que vous offrez.

Le reciblage

Vous voulez savoir ce qui fait des merveilles ? Le reciblage ! Et vous pouvez le paramétrer directement dans l'application également. Cela vous aidera à "attraper" ceux qui ont déjà montré un intérêt pour votre contenu en visitant votre page, laissant un like ou en écrivant un commentaire. Si tout se passe bien, vos publications ne resteront pas seulement dans la mémoire de votre audience, mais elles vont voyager dans les réseaux de vos abonnées, à l'instar d'une vidéo virale de chat. L'objectif principal, ici, est de rendre votre contenu captivant, et ce, dès le premier coup d'oeil. Ainsi, si vous n'êtes pas sûr de vos propres compétences, nous vous conseillons d'embaucher un concepteur ou d'utiliser des ressources spéciales avec des modèles prédéfinis afin de concevoir vos publications. Après tout, de bons visuels, éclatants et à la page, pourraient bien devenir votre arme secrète !

Alors, combien ça coûte tout ça ?

Nous avons deux nouvelles pour vous ! Commençons avec une qui ne plaira pas à tout le monde : oui, vous allez devoir sortir votre porte-monnaie pour faire de la publicité. La seconde nouvelle réchauffera peut-être votre coeur : vous pouvez commencer avec un investissement minimal : à partir de 1$ par jour. Et plus vous investirez, plus la portée sur votre audience sera grande.

Notre conseil ? Évaluez votre budget de façon réaliste. Pensez-y comme si vous vous rendiez au supermarché pour faire vos courses. Prenez exactement ce que vous pouvez vous permettre, sans vous mettre en dettes. Dans le monde de la publicité, comme pour le Jazz, parfois, vous devez improviser et changer votre stratégie en plein vol. Des économies raisonnables aujourd'hui vous assureront un esprit tranquille demain. Un rappel : le stress est l'ennemie de la créativité !

Il est mieux de commencer avec de petits investissements. Expérimentez avec les paramètres de publicité et changez de voie si vous avez l'impression que vous n'avancez pas. Et si vous voyez des résultats positifs, vous pourrez alors augmenter le montant que vous investissez sans aucun doute.

Le guide de la publicité sur Instagram

Vous n'êtes pas sûr du format de publicité que vous voulez choisir ? Instagram a un véritable arsenal : il est mieux de tous les essayer ! Tous les formats de publicité fonctionnent de la même façon. Une fois que vous avez maîtrisé un format, vous comprendrez les autres facilement. Les experts recommandent de combiner toutes les options et de promouvoir votre contenu à travers tous les canaux disponibles. La variété est la clé vers le succès !

Note importante : quand vous travaillez directement avec la plateforme, chaque contenu publicitaire passe par le processus de modération, ce qui peut parfois être assez long. Alors, armez-vous de patience.

La publicité sur les flux

C'est une approche classique ! Vos publications vont apparaître dans les flux des utilisateurs réguliers. Vous pourrez choisir exactement qui les voit lorsque vous ferez marcher votre magie avec les paramètres de ciblage. Pour faire simple, ce sont des publications régulières que les lecteurs verront en défilant sur leurs flux.

Les publicités dans les Stories : brèves, mais redoutables

Cette approche fait l'effet d'un coup de tonnerre ! Ces publicités fonctionnent comme de la publicité sur les flux, mais elles sont spécifiquement conçues pour le format des Stories. La principale différence se trouve dans le style du contenu : les publications sur le flux sont généralement plus structurées, alors que les contenus pour les Stories est souvent plus immédiat et dynamique. Le temps est l'essence même de ce type de contenu, puisque vous n'avez que 24 heures pour attirer l'attention !

La publicité par Reels : le succès de la saison !

Le statistiques montrent que les Reels représentent plus de 35% des publications sur les flux et que les utilisateurs passent 50% de leur temps de visionnage sur ceux-ci, spécifiquement. Un avantage majeur de ces courtes vidéos, par rapport aux Stories, est qu'elles ne disparaissent pas après 24 heures. En 2025, ce format est sans aucun doute idéal pour la promotion et a toutes ses chances de faire de vous une star. Votre objectif principal est de faire en sorte que les doigts des utilisateurs s'arrêtent sur votre vidéo lorsqu'ils font défiler du contenu. Ici, vous avez de la place pour faire des expérimentations : créez du contenu vibrant avec des scripts inhabituels et implémentez vos idées les plus folles. Avec ce format, l'originalité est aussi nécessaire que l'air.

La publicité dans Explorer

Explorer est un territoire spécial sur Instagram où les gens cherchent activement du contenu à la fois nouveau et intéressant. Les algorithmes Instagram proposent automatiquement des publications ou Reels aux utilisateurs, sur base de leurs intérêts. Malheureusement, personne ne peut complétement décoder ces algorithmes. Des expérimentations régulières avec les différents formats et paramètres permettront à un moment où l'autre à retrouver vos publications sur cette page, qui a un peu l'utilité d'une "vitrine" sur Instagram. Et la publicité pourrait vous aider à y arriver plus vite.

La publicité sur les carrousels

Essayez votre nouvelle arme secrète : si un utilisateur est accroché par la première image du carrousel, il est très probable qu'il fasse défiler les autres images jusqu'à la fin. Votre mission est donc de rendre ce "premier tir" éclatant et engagement. Le meilleur dans tout ça ? Il y a des possibilités créatives innombrables : des histoires en photos, des foires aux questions, des cartes d'informations, etc.

Les autres types de publicité

Au-delà de la publicité Instagram standard, il y a encore quelques as dans votre manche : la promotion par le biais des influenceurs et la publicité sur le Marketplace. Souvent, ces outils pourront vous donner ce coup de pouce si convoité à votre popularité !

La publicité par les influenceurs : le pouvoir de la confiance

Faire de la publicité par le biais de plusieurs influenceurs majeurs vous fournit un accès direct à une audience qui sera naturellement plus réceptive à votre message. Les abonnés font confiance aux comptes qu'ils suivent, bien plus qu'à des comptes rencontrés au hasard. Ainsi, ils répondront plus positivement au contenu sponsorisé de l'influenceur, ce qui inclut vos publicités, et vos chances de gagner en popularité augmenteront drastiquement ! Cela est sans aucun doute un avantage clair de ce type de partenariat par rapport à la publicité ciblée habituelle.

Votre tâche est de chercher des bloggeurs populaire dont l'audience ciblée correspond à la vôtre. Par exemple, si vous voulez vendre des vêtements, vous voudrez alors vous intéresser à des blogs qui parlent de mode, fêtes, voyages et style de vie.

Faites une liste des créateurs de contenu qui font partie de votre niche cible et commencez les négociations. Bien que le prix soit un obstacle significatif ici, les récompenses pourraient être bien plus élevées que le risque initial !

Communiquez avec les collègues poliment, mais soyez persistant. Peut-être que le bloggeur aimera votre page et vous proposera une réduction. Mais n'essayez pas de négocier des prix excessivement bas : les bloggeurs populaires ont toujours des clients qui sont prêts à payer pour une publicité de leur part.

P.S. : Une bonne tactique est de prendre le temps de regarder les comptes professionnels à thème ! Après tout, vous pouvez acheter de la publicité aussi bien aux bloggeurs individuels qu'aux organisations. Par exemple, si vous vendrez des chapeaux de plage, la publicité auprès d'une agence de voyage est ce dont vous avez besoin. Et de plus, vous aurez l'agréable avantage de voir le prix de la publicité être, probablement, plus bas que chez les bloggeurs, puisque pour ces entreprises, la publicité n'est pas leur principale source de revenus.

Les places de marché de la publicité : sécurisées et pratiques

Ici, vous achèterez toujours de la publicité auprès des bloggeurs, sauf que vous passerez maintenant par un marché intermédiaire. Alors, quelle sont les différences ?

Avantages :

• Une transaction sécurisée garantie
• Une recherche facile et pratique des bloggeurs à l'aide de paramètres
• Des statistiques transparentes
• Des informations structurées

Inconvénients :

• Une commission imposée par les places de marché (entre 10 et 15%)
• Moins flexible en termes de coopération
• Potentiellement plus d'interactions formelles

Alors, lequel devriez-vous choisir ? La collaboration directe avec un bloggeur est appropriée si vous avez le temps de réaliser des recherches et de communiquer avec eux, ainsi que si vous souhaitez construire des relations sur le long terme.

Cependant, les collaborations passant par une place de marché fonctionneront mieux si vous avez besoin de lancer une campagne rapidement, que la sécurité et les garanties sont importantes pour vous et que vous n'avez pas le temps de collaborer avec plusieurs bloggeurs à la fois.

Les analyses

Faire de la publicité sans réaliser d'analyses, c'est comme tirer à l'arc en ayant les yeux fermés. Il est primordial pour vous de toujours analyser vos résultats ! Si ceux-ci n'atteignent pas vos attentes, ce n'est pas un échec, mais un signal que vous devez reprendre les choses en mains.

Étape 1

Commencez dès à présent à tenir un journal de vos campagnes de publicités, en y enregistrant tous les changements et résultats.

Par exemple, regardons un tableau d'analyses hebdomadaire qui inclut les métriques suivantes :

Conversion - le taux d'utilisateurs qui ont complété l'action ciblée par rapport au nombre total d'utilisateurs

Étape 2

Travaillez avec les métriques

• Comparez les résultats avec la semaine précédente
• Notez les meilleures, mais aussi les pires projets créatifs
• Analysez les moments d'activité de votre audience
• Évaluez le budget et les dépenses

Ce qui devrait vous faire prendre les choses en main :

• Une augmentation brusque et importante du coût par clic
• Des commentaires négatifs
• Une baisse de l'engagement
• Une diminution de la portée des publications
• Un RSI faible

Étape 3

Optimisation et ajustements

• Réduisez les dépenses sur les publicités qui ne sont pas efficaces
• Développez les formats qui ont du succès
• Essayez de mieux comprendre votre audience
• Réécrivez les textes et slogans publicitaires
• Mettez à jour vos publicités sous forme de Stories
• Rendez vos publications et Reels plus créatifs
• Expérimentez avec de nouveaux visuels

Conseils supplémentaires

Une distribution intelligente du budget

Ne dépensez pas encore tout votre argent sur la promotion de votre contenu. Combinez la promotion de manière échelonnée à travers la publicité avec des expérimentations sur vos publications, Stories et Reels. Trouvez ce qui résonne le mieux avec les gens. Avec une bonne gestion du contenu, votre audience va grandir, même sans réaliser des investissements énormes en publicité.

Règle d'or : le succès vient lorsque la qualité du contenu et la qualité de la publicité grandissent en même temps.

Interagissez avec votre audience

Communiquez de façon audacieuse et ouverte. Essayez de répondre rapidement aux messages privés et réagissez aux commentaires. Demandez l'opinion des lecteurs au travers de sondages et votes. Les gens adorent l'attention personnelle et retrouver un sens d'engagement.

Gardez les tendances à l'oeil

Vous pouvez habillement utiliser les tendances afin d'arriver à vos objectifs. Gardez régulièrement à l'oeil les sujets populaires et adaptez-les rapidement à votre contenu. Cela permettra aux algorithmes de vous "attraper" sur la vague du contenu populaire et de vous envoyer vers un public plus large !

La magie des hashtags

Ne passez pas à côté de l'étape essentielle de la stratégie de placement des hashtags. Ils peuvent être un véritable "aimant à audience", puisque les mots-clés aident les gens à vous trouver. Le secret est d'équilibrer les hashtags populaires avec ceux qui sont spécifiquement liés à votre niche cible, ainsi que les tags liés à votre marque, tout en suivant les tendances. De cette façon, vous attirerez facilement un public et donnerez des indications aux algorithmes d'Instagram pour leur dire à qui montrer votre contenu.

Conseil bonus : utilisez l'IA de génération d'hashtag de SocialRex afin de trouver des tags optimaux et profiter de statistiques sur leur utilisation ainsi qu'une analyse d'utilisation par la compétition.

Conclusion

Gardez à l'esprit que l'analyse de la publicité n'est pas une tâche réalisée une fois et ensuite terminée : c'est une aventure sans fin.

Une approche créative, de l'assurance, de la cohérence et des analyses de vos résultats sont les composants d'une stratégie idéale. La stratégie permettra à votre compte de rapidement se démarquer des autres et de surfer sur les vagues de la popularité ! Et, plus important encore, n'ayez pas peur des chiffres et des métriques : ils sont votre meilleur conseillé en publicité au monde !